Ziel des Studiums Sport- & Eventmanagement ist es, die erforderlichen Fachkenntnisse und Fähigkeiten zu erlangen, um die wirtschaftlichen, psychologischen, sozialen und gesellschaftlichen Zusammenhänge im Bereich des Sportmanagements zu überblicken. Die Absolventinnen und Absolventen sind in der Lage, Aufgaben im Bereich des betriebswirtschaftlich fokussierten Sportmanagements selbständig, problemorientiert und fächerübergreifend auf wissenschaftlicher Grundlage zu bearbeiten.

Sportmanagement wird dabei als angewandte, fachspezifische Wirtschaftswissenschaft verstanden.

Allgemeine betriebswirtschaftliche Lehrveranstaltungen sowie branchenfokussierte Fächer, die für das Sportmanagement charakteristisch sind, stehen daher im Vordergrund des Studiums. Diese werden durch entsprechende Lehrangebote hinsichtlich juristischer, soziologischer und psychologischer Fragestellungen sowie durch berufsrelevante Projekte ergänzt.

Neben den traditionellen Aufgabenfeldern werden auch Berufsfelder im Managementbereich des Sports erschlossen, die sich gerade neu entwickeln.