Forschungsseminar & -workshop mit Jaywant Singh

Professor Jaywant Singh PhD MBA MA LLB BA (Hons) FHEA – University of Southampton, Southampton Business School – hat einen virtuellen Vortrag zum Einfluss digitaler Influencer*innen auf die B2BKaufentscheidungen von Manager*innen an der Privatuniversität Schloss Seeburg gehalten.

Die Ergebnisse der Studien zeigen, dass mit zunehmender Kompetenz der Influencer*innen, die Absicht der Manager*innen steigt, die für andere Unternehmen angepriesenen Produkte zu kaufen. Interessanterweise ist der Effekt von Kompetenz auf Kaufabsicht stärker, wenn sich die Manager*innen wenig mit den Influencer*innen identifizieren.

#DigitalInfluencers #B2B #PurchaseDecisions

Interesse an unseren Forschungsseminaren? Alle Infos dazu finden Sie hier.