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Professur für Wirtschaftspsychologie

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Univ.-Prof. Dr. Magdalena Bekk

Professorin für Wirtschaftspsychologie

Telefon: +43 6212 2626
E-Mail: magdalena.bekk@uni-seeburg.at

247. IJRM. Investigating Gamification.

Podcast mit Univ.-Prof. Dr. Magdalena Bekk

Professur in Zahlen

0
Publikationen
0
Internationale Forschungs­aufenthalte als Visiting Scholar
0
Aktuelle Kooperationen
0
Anzahl eingeladener Vorträge
>0
Anzahl betreuter Abschlussarbeiten

Teammitglieder und betreute Dissertant:innen

Bianca Weber

Interne Dissertantin

Forschungsbereiche/
Schwerpunkte
Gender effects and sustainability

Philip Wagner

Externer Dissertant

Forschungsbereiche/
Schwerpunkte

Innovative strategies to increase consumer acceptance of products made from recycled material

Sarah Kiska

Externe Dissertantin

Forschungsbereiche/
Schwerpunkte

Because we can do things differently: Strategies to promote collective action and intergroup effects on sustainable consumer and employee behavior

Profil der Professur

Bridging the fields of marketing, consumer behavior, sustainability, and digitalization, I conduct and plan research on:

  • Consumer Behavior in the Sharing economy
  • Marketing Communication toward Sustainable Consumer Behavior
  • Consumer Behavior and Marketing Management Strategies in the Circular Economy
  • Digital Technologies, Consumer Privacy Concerns, and Technology Adoption
  • Gamification Design as Nudge toward Sustainable Consumer Responses

Im Master:

  • Qualitative und quantitative Forschungsmethoden – Master Wirtschaftspsychologie, 1. Semester
  • Multivariate Statistik – Master Wirtschaftspsychologie, 2. Semester
  • Aktuelle Entwicklungen der Konsumentenforschung Statistik – Master Wirtschaftspsychologie, 3. Semester
  • Forschungsseminar: Konsumentenverhalten – Master Wirtschaftspsychologie, 4. Semester
  • Forschungsseminar: Psychologie des nachhaltigen Verhaltens – Master Wirtschaftspsychologie, 3. Semester

Im Bachelor:

  • Forschungsseminar: Markt- und Werbepsychologie – Bachelor Wirtschaftspsychologie, 5. Semester
  • Konsumentenverhalten – Bachelor Wirtschaftspsychologie, 6. Semester

Im Doktorat:

  • Forschungsmethodik I: Die ökonometrische Analyse von Querschnittsdaten
  • Marketing Science Institute (MSI) Research Grant for the proposal “The Dark and Bright Side of Gamification: Understanding the Effects of Gamification on Customer Experience”. Duration: 3 years.
  • Center for Social and Economic Behavior (C-SEB) Junior Start-Up Grant, University of Cologne, for the proposal “The ‘Kinder Surprise’ Reinforcement”. Duration: 1 year.
  • University of Cologne Mobility Grants for the proposal “Sustainable Consumption and human motives”. Visiting Scholar Grant.
  • American Marketing Association (AMA),
  • Association for Consumer Research (ACR),
  • Association for Psychological Science (APS),
  • Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft (VHB) – Kommission Marketing
  • Mitglied im Beirat der ditact women’s IT-Studies
KOOPERATIONSANFRAGE

Über Univ.-Prof. Dr. Magdalena Bekk

Univ.-Prof. Dr. Magdalena Bekk ist seit 2022 Universitätsprofessorin für Wirtschaftspsychologie, insbesondere Consumer Behavior (Konsumverhalten).

Magdalena Bekk studierte an der LMU München Psychologie mit Nebenfach Statistik. Nach ihrem Diplomabschluss erhielt sie ein Promotionsstipendium der Cologne Graduate School in Management, Economics and Social Sciences an der Universität zu Köln. 2015 wurde sie mit summa cum laude im Bereich Marketing an der Universität zu Köln zum Themengebiet „Persönlichkeit und Fit in der Konsumentenforschung“ promoviert. Seit 2019 arbeitete sie als Assistant Professorin für Wirtschaftspsychologie, insbesondere Consumer Behavior an der Privatuniversität Schloss Seeburg sowei als wissenschaftliche Mitarbeiterin und affiliated Researcher im Bereich Marketing mit Schwerpunkt Consumer Behavior an der Universität zu Köln.

In ihren Forschungsarbeiten beschäftigt sich Magdalena Bekk mit verschiedenen Themen in der Schnittmenge von Konsumentenforschung, Nachhaltigkeit und Digitalisierung. Ihre Forschungsarbeiten wurden auf zahlreichen internationalen Konferenzen präsentiert sowie in führenden internationalen Zeitschriften, wie dem International Journal of Research in Marketing, Marketing Letters, Journal of Interactive Marketing, Journal of Business Economics, publiziert.

Awards und Auszeichnungen der Professur

  • Nachwuchsförderpreis Verbraucherforschung 2015 in der Kategorie „beste Dissertation“, verliehen durch die Verbraucherzentrale NRW, das Wissenschaftsministerium (MIWF) und das Verbraucherschutzministerium (MKULNV) des Landes Nordrhein-Westfalen

  • Promotionsstipendium der Cologne Graduate School in Management, Economics and Social Sciences an der Universität zu Köln

Publikationen und Transferleistungen der Professur

  • Bekk, M., Eppmann, R., Klein, K., & Völckner, F. (2022). All that glitters is not gold: An investigation into the undesired effects of gamification and how to mitigate them through gamification design. International Journal of Research in Marketing, available online 30 March 2022. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2022.03.002  [Impact Factor 2020: 4.51; VHB-JQ3: A]

  • Bekk, M., Spörrle, M., Völckner, F., Spieß, E., & Woschée, R. (2017). What is not beautiful should match: How attractiveness similarity affects consumer responses to advertising. Marketing Letters, 28(4), 509–522.  https://doi.org/10.1007/s11002-017-9428-3 [SSCI-IF 2020: 2.08; VHB-JQ3: B]

  • Bekk, M., Spörrle, M., Hedjasie, R., & Kerschreiter, R. (2016). Greening the competitive advantage: Antecedents and consequences of green brand equity. Quality and Quantity, 50, 1727–1746. https://doi.org/10.1007/s11135-015-0232-y [SSCI-IF 2020: 1.07]

  • Eppmann, R., Bekk, M., & Klein, K. (2018). Gameful experience in gamification: Construction and validation of a Gameful Experience Scale [GAMEX]. Journal of Interactive Marketing, 43(August), 98–115. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2018.03.002  [SSCI-IF 2020: 6.26; VHB-JQ3: B]

Eppmann, R., Bekk, M., Klein, K., & Völckner, F. (2020). Understanding the (negative and positive) effects of gamification for companies. Marketing Science Institute (MSI) Working Paper Series 2020, Report No. 20-114.

Berger, R., Safdar, S., Spieß, E., Bekk, M., & Font, A. (2018). Acculturation of Erasmus students: Using the multidimensional individual difference acculturation model framework. International Journal of Psychology. Advance online publication. doi: 10.1002/ijop.12526 [ISI Impact Factor 2017: 1.87]

Eppmann, R., Bekk, M., & Klein, K. (2018). Gameful experience in gamification: Construction and validation of a Gameful Experience Scale [GAMEX]. Journal of Interactive Marketing, 43(August), 98–115. [Impact Factor 2017: 3.86; VHB-JOURQUAL-Ranking: B; WU Journalranking: A]

Eppmann, R., Klein, K., & Bekk, M. (2018). WTG (Way to Go)! How to take gamification research in Marketing to the next level. Marketing ZFP – Journal of Research and Management, 40(4), 44 – 52. [VHB-JOURQUAL-Ranking: C; WU Journalranking: C]

Mölders, S., Brosi, P., Bekk, M., Spörrle, M., & Welpe, I. M. (2018). Support for quotas for women in leadership: The influence of gender stereotypes. Human Resource Management, 57(4), 869–882. [ISI Impact Factor 2016: 1.82; VHB-JOURQUAL-Ranking: B; WU Journalranking: A]

Bekk, M., Spörrle, M., Landes, M., & Moser, K. (2017). Traits grow important with increasing age: Customer age, brand personality and loyalty. Journal of Business Economics, 87(4), 511-531. doi:10.1007/s11573-016-0834-4 [VHB-JOURQUAL-Ranking: B; WU Journalranking: B]

Bekk, M., Spörrle, M., Völckner, F., Spieß, E., & Woschée, R. (2017). What is not beautiful should match: How attractiveness similarity affects consumer responses to advertising. Marketing Letters, 28(4), 509–522. doi: 10.1007/s11002-017-9428-3 [ISI Impact Factor 2016: 1.82; VHB-JOURQUAL-Ranking: B; WU Journalranking: A]

Bekk, M., Spörrle, M., Hedjasie, R., & Kerschreiter, R. (2016). Greening the competitive advantage: Antecedents and consequences of green brand equity. Quality and Quantity, 50, 1727–1746. doi:10.1007/s11135-015-0232-y [ISI Impact Factor 2015: 0.867]

Bekk, M., Spörrle, M., & Kruse, J. (2016). The benefits of similarity between tourist and destination personality. Journal of Travel Research, 55, 1008–1021. doi: 10.1177/0047287515606813 [ISI Impact Factor 2015: 2.905]

Wolf, F., Bekk, M., Sandner, P., & Welpe, I. M. (2015). Do you like being labled a 60-plus? How retirees develop group identification and evaluate age-related labels. Marketing ZFP – Journal of Research and Management, 37, 79–89. [VHB-JOURQUAL-Ranking 3: C; WU Journalranking: C]

Spörrle, M. & Bekk, M. (2014). Meta-analytic guidelines for evaluating single-item reliabilities of personality instruments. Assessment, 21, 272–285. DOI: 10.1177/1073191113498267 [ISI Impact Factor 2013: 3.286]

Bekk, M. & Spörrle, M. (2010). The influence of perceived personality characteristics on positive attitude towards and suitability of a celebrity as a marketing campaign endorser. The Open Psychology Journal, 3, 54-66. DOI: 10.2174/1874350101003010054

Spörrle, M., Bekk, M., & Felser, G. (2010). Facetten der Kongruenz – Persönlichkeitsbasierte Ähnlichkeit von Marke und Testimonial als Determinanten wahrgenommener Passung und Kaufwahrscheinlichkeit. Marketing ZFP, 32, 180–194. [VHB-JOURQUAL-Ranking 2.1: C; WU Journalranking: C]

Eppmann, R., Bekk, M., Klein, K., & Völckner, F. (2014). Spiel mit mir! Wie Gamification Konsumentenverhalten beeinflussen kann. Kompakt – Marketing-Club Köln/Bonn e.V., 2, 34–35.

Schimansky, A., Oloko, S., & Bekk, M. (2020). Die Bedeutung von Celebrities und Top-Influencern für das moderne Marketing. In A. Schimansky & S. Oloko (Hrsg.), Die Macht der Meinungsführer: Von Celebrities bis zu Influencern (S. 10–42). Frankfurter Allgemeine Buch.

Spörrle, M. & Bekk, M. (2015). Nachhaltiges Konsumentenverhalten. In K. Moser (Hrsg.), Wirtschaftspsychologie (2. Auflage; S. 285–302). Heidelberg: Springer.

Bekk, M. & Spörrle, M. (2013). Die Markenpersönlichkeit: Konzeptionen, Anwendungen und kongruenztheoretische Überlegungen. In E. Spieß (Hrsg.), Konsumentenpsychologie (S. 107–123). München: Oldenbourg Wissenschaftsverlag.

Bekk, M. & Spörrle, M. (2012). Auch in Zukunft nicht nur eine Frage der Person: Persönlichkeitskonzepte im organisationalen Führungskontext. In S. Grote (Hrsg.), Die Zukunft der Führung (S. 453–472). Heidelberg: Springer.

Hinze, T. & Bekk, M. (2020). “Yes You Can” – How to Reduce the Collective Action Problem For Sustainable Consumer Behavior. Conference Proceedings of the Association for Consumer Research (ACR) 2020 Conference, online.

Hinze, T. & Bekk, M. (2020). The Collective Action Problem for Sustainable Consumer Behavior: The Role of Goal Concreteness and Perceived Lack of Self-Efficacy. Conference Proceedings of the 2020 AMA Summer Conference, online.

Hinze, T. & Bekk, M. (2020). The collective action problem for sustainable behavior. Accepted at the 2020 AMA Summer Academic Conference.

Bekk, M., Völckner, F., Melnyk, V., & Spörrle, M. (2019). Does kin care make us better consumers? The effect of the kin care motive on sustainable behavior. Accepted to CBSIG 2019 Conference, Bern, Switzerland.

Hinze, T., Bekk, M., Völckner, F., & Melnyk, V. (2019). How non-profit marketing can use the self-protection motive to induce sustainable behavior. Accepted to the 48th Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), Hamburg, Germany. [VHB-JOURQUAL-Ranking 3: D]

Steiner, T., Bekk, M., Öhler, T., & Spörrle, M. (2019). Riding on the tailwinds of quality: Product quality as moderator on the effect of brand-consumer congruence on consumers’ recommendation behavior. Accepted to the 48th Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), Hamburg, Germany. [VHB-JOURQUAL-Ranking 3: D]

Eppmann, R., Bekk, M., Klein, K., & Völckner, F. (2016). Understanding the effects of gamification on product recognition and purchases. Marketing in the age of data – Conference Proceedings of the 45th Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), Oslo, Norway. [VHB-JOURQUAL-Ranking 2.1: D]

Eppmann, R., Bekk, M., Klein, K., & Völckner, F. (2015). Play with me! – How gamification influences customer-based brand equity. Poster session presented at the 43rd Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), Leuven, Belgium.

Spörrle, M. Bekk, M., & Hohenberger, C. (2014). The implications of Mother Nature: Experimentally induced gender brand personality predicts green brand image. Advances in Consumer Research, 42, 811.

Bekk, M., Spörrle, M., & Völckner, F. (2013). The neglected triangle of Nespresso, George Clooney, and me: Brand-endorser-consumer (BEC) fit indictors incrementally predict consumer attitudes and behavioural intentions. In Lost in translation – Marketing in an interconnected world, Conference Proceedings of the 42nd Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), Istanbul, Turkey. [VHB-JOURQUAL-Ranking 2.1: D]

Bekk, M., Kruse, J., Nowakowski, N., & Spörrle, M. (2012). A place like me: Holiday destination-holiday maker personality fit predicts satisfaction with tourist destination and recommendation. In Marketing to Citizens – Going Beyond Customers and Consumers, Conference Proceedings of the 41st Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), Lisbon, Portugal. [Nominated for the Best Paper Award; VHB-JOURQUAL-Ranking 2.1: D]

Berger, R., Bekk, M., & Spieß, E. (2011). Replication of the Multidimensional Individual Difference Acculturation (MIDA) Model in a short-term acculturation process as experienced by exchange student. In Proceedings of the Conference of the European Association of Work and Organizational Psychology (EAWOP), Maastricht, Netherlands.

Hedjasie, R., Bekk, M., & Spörrle, M. (2011). Yes, the brand is green, but why should it matter? – Extending the process model of green brand equity to consumer attitudes and word-of-mouth. In M. Reimann & O. Schilke (Hrsg.), 2011 NeuroPsychoEconomics Conference Proceedings (S. 48). Munich: Association for NeuroPsychoEconmics.

Hohenberger, C., Bekk, M., & Spörrle, M. (2011). Mother earth is calling! Gender dimensions of brand personality as incrementally predictive indicators of green brand image and the moderating influence of green value orientation. In M. Reimann & O. Schilke (Hrsg.), 2011 NeuroPsychoEconomics Conference Proceedings (S. 49). Munich: Association for NeuroPsychoEconmics.

Bekk, M., Spieß, E., & Stroppa, C. (2010). Der Einfluss von gesundheitsbezogenen und kulturellen Variablen auf den Anpassungsprozess bei Austauschstudierenden. In F. Petermann & U. Koglin (Hrsg.), 47. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie (S. 189). Lengerich: Pabst Science Publishers.

Nagy, A., Bekk, M., Spörrle, M., & Felser, G. (2010). Die wahrgenommene Persönlichkeit des Testimonials als inkrementell valider Indikator konsumrelevanter Bewertungen – Die Entwicklung einer Skala. In F. Petermann & U. Koglin (Hrsg.), 47. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie (S. 495). Lengerich: Pabst Science Publishers.

Spörrle, M., Bekk, M., Kerschreiter, R., Michl, T., & Hofstede, G. (2010). Mein Unternehmen hat meine Persönlichkeit – Der inkrementelle Beitrag der Persönlichkeitspassung von Mitarbeitenden und Unternehmen zur Vorhersage von Arbeitszufriedenheit und affektivem Commitment. In F. Petermann & U. Koglin (Hrsg.), 47. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie (S. 455). Lengerich: Pabst Science Publishers.

Bekk, M., Skatulla, V., Pösl, M., Natter, M., & Spörrle, M. (2009, July). Brand personality and its influence on brand loyalty – Do sophisticated brands have more brand loyal customers? Poster session presented at the 11th European Congress of Psychology, Oslo, Norway.

Bekk, M., Spörrle, M., & Felser, G. (2009). Match me, if you can – Zum Einfluss von persönlichkeitsbasierter Ähnlichkeit zwischen Marke und Testimonial auf die wahrgenommene Passung und die Kaufwahrscheinlichkeit [Abstract]. In A. B. Eder, K. Rothermund, S. R. Schweinberger, M. C. Steffens & H. Wiese (Hrsg.), 51. Tagung experimentell arbeitender Psycholog:innen in Jena (S. 145). Lengerich: Pabst Science Publishers.

Bekk, M., Spörrle, M., & Felser, G. (2009, July). Match them, if you can! The similarity between brand personality and endorser personality as determinant of perceived fit and purchase intentions. Paper presented at the 11th European Congress of Psychology, Oslo, Norway.

Skatulla, V., Bekk, M., & Spörrle, M. (2009). Gutes Image, hohe Loyalität? Zum Einfluss der Markenpersönlichkeit auf Markenloyalität [Abstract]. In A. B. Eder, K. Rothermund, S. R. Schweinberger, M. C. Steffens & H. Wiese (Hrsg.), 51. Tagung experimentell arbeitender Psycholog:innen in Jena (S. 144). Lengerich: Pabst Science Publishers.

Bekk, M., Baumert, A., & Spörrle, M. (2008). The positive impact of irrational beliefs? A mutual connection with justice sensitivity [Abstract]. International Journal of Psychology, 43(3/4), 128.

Strobel, M., Bekk, M., Fischer, J., Spörrle, M., & Försterling, F. (2008). Development of the Multidimensional Scale of Irrational Beliefs [Abstract]. International Journal of Psychology, 43(3/4), 161.

Strobel, M., Bekk, M., & Spörrle, M. (2008). Criterion validity of the Multidimensional Scale of Irrational Beliefs with respect to anxiety, depression and life satisfaction [Abstract]. International Journal of Psychology, 43(3/4), 336.

Tumasjan, A., Bekk, M., Klaas, H. S., & Spörrle, M. (2008). Gender roles and implicit causality [Abstract]. International Journal of Psychology, 43(3/4), 521.

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